要有一則好的廣告，必須要具備AIDA四個原則。「AIDA」的原則是指在人看了廣告一眼後，便能夠令人注意，然後對廣告中所推銷的產品、服務產生興趣。之後，廣告要引起讀者購買的慾望。最後要令讀者作出購買的行動。總括來說，搶眼、生動和簡明是一個成功的廣告不可或缺的部份。

在這篇文章中，筆者將會從不同方面評論及對比兩篇廣告。首先會介紹兩則廣告的結構和賣點。廣告一是推銷索尼愛立信最新型號的手提電話，它把電話置中，電話上投射出幾幅不同的人在使用，帶出這部手機受經常上社交網站的人歡迎。而在手機的兩面則介紹手機的規格，如4吋屏幕，810萬像素相機等。在手機的下方寫上了「智強、智型、智IN智能手機」和四個上面寫着這手提電話最大特點的方格。

另外，在樂喜金聲集團有關Cookie系列的手提電話的廣告，以三部不同型號的電話，一部以三隻不同的手作出不同的手勢，帶出這部手提電話是走在時代尖端，和帶領一個搖滾的潮流；另外兩部則以不同的手作出如心型圖案和拳頭對拳頭，喻意這兩款手機能夠增進友誼和感情。在廳告的左上角便列出cookie系列的功能和賣點，吸引讀者購買。

首先，在索尼的廣告中，運用了雙關的手法。廣告中的標語「智強、智型、智IN」中，「智」和「至」的讀音相近，而且這部手提電話為智能手機，運用雙關的技巧更可以帶出這部手機為智能手機中的最強，最有型，最合潮流的手機，吸引講者購買。另一方面，樂喜金聲集團的廣告中運用太多的字來介紹，而且以直書的寫作方式介紹手機的規格、功能，以致英文字打直和字數過多的問題，令讀者失去購買的慾望。反之，索尼愛立信的廣告上，運用了點列式的方法，分開不同的功能，避免了字體過分集中，容易令讀者了解產品的賣點。因此在文字運用技巧和排序上，索尼的廣告較佳。

而在運用圖像方面，索尼的廣告能夠運用到人們在微博、面書等知名的社交網站來帶出他受歡迎，和具瀏覽社交網站，以及快捷的特點。而樂喜金聲集團的廣告運用了絲帶來帶出手機有的不同賣點。筆者認為由於索尼運用知名社交網站作宣傳，較樂喜金聲集團廣告的手更容易被讀者了解，更容易吸引讀者。因此筆者認為索尼的廣告在運用圖像方面較佳。

然後，索尼愛立信的廣告下方列明了一些有關舊機換新機的計劃，以及贈品的服務，索尼愛立信是次的廣告運用了理智式游說技巧，而樂喜金聲集團的廣告是沒有運用到的，這種游說技巧透過以舊機加少量費用來令讀者認為價廉物美，加上演唱會門票作贈品，增加了讀者購買愛立信的產品的慾望。

總括來說，愛立信在運用圖像、文字運用技巧和排序上，都比樂金集團的廣告運用得宜，更容易吸引讀者選購廣告中所推銷的產品，因此筆者認為索尼愛立信的廣告較佳。

評論又來了

要有一則好的廣告，必須要具備AIDA四個原則。「AIDA」的原則是指在人看了廣告一眼後，便能夠令人注意，然後對廣告中所推銷的產品、服務產生興趣。之後，廣告要引起讀者購買的慾望。最後要令讀者作出購買的行動。總括來說，搶眼、生動和簡明是一個成功的廣告不可或缺的部份。

  以上為一間叫做curly balls的餅乾公司所設計的廣告，當中是一個青年在沙灘堆砌一個用沙製成的城堡。而在這位青年的背後是一個大海嘯，而且快要翻到這名青年和他的沙城堡，但這位青年不但沒有害怕逃走，反而高興地繼續砌他的城堡。這則廣告帶出了只要消費者購買了和享用了他們的食品，即使倒霉的事情不會给你下通知，都能夠以享樂的心情去面對。

   這則廣告用的只有一個青年、一個沙城堡和一個巨浪，構圖簡單，較容易突出廣告重點。而特別的是那一位青年穿的只是一條熱褲，和一頂太陽帽，加上那座城堡十分精美，令到這位青年真的好像在渡假，完全無視巨浪，容易帶出餅乾公司想灌輸給消費者的概念：這是一則非常輕鬆的廣告。生活就是這樣，倒霉的事情不會給你下通知，我們得學著去讓自己的心情好受些，不如來塊Curly balls吧。此外，巨浪能夠吸引讀者，符合了AIDA裏的A(attention)。

 不過，這則廣告仍然有少量的改進空間。例如：由於較欠缺文字的協助，讀者要花多一點時間才可以理解意思。但這是無傷大雅的，因此，這則廣告是符合AIDA的好廣告的。

初冬的景象

窗外寒冷的空氣從外面鬼鬼祟祟的、慢慢的爬進來，冷空氣與室內的空氣對抗，室內的溫空氣最終不敵了。冷空氣走到我的身邊，輕輕的拍了我的肩膊一下，我仍敞在那個舒服的被窩裏，寒冷的感覺再三讓我感受到，我無法再在夢鄉中逗留。我不情願的起來，隨之而來的是一個大噴啑，彷彿把玻璃都震破了。我連忙穿上多一件外衣，免得涼，看牆上的大鐘，五點正，令我再次想進入夢鄉，風卻不答應我的請求，不斷的，無休止地吹進來，好像公雞早上啼叫一樣，不同的就只有聲音而已。

 早餐以後，我穿上比平日厚一點的衣服，到街上散步。街上沒有太多人，可能早上的關係吧。寒冷的氣把我臉上的水份抽乾，唇邊因水份的流失而變得乾燥，以及裂開似的。早已變黃的枯葉慢慢的，一塊、一塊的從樹上掉落，風輕輕的一吹，把弱不禁風的枯葉與樹木的連接弄斷了。本來很茂盛的樹，現在只留下一個個赤裸裸的軀殼，和一層薄薄的霜；地上還留蒼黃的枯葉。路邊的清潔工人穿厚厚的衣物，把擱在路邊的樹葉掃走。

到了中午，街上逐漸有了人的氣色，車輛亦漸漸地增加。王府井大街排滿了一條條人龍，到處都是一間間售賣熱乎乎的食物。那個賣炒栗子的小販最受大家的歡迎，一堆堆栗子在手推車上釋放出香味，和一鼓能把寒冷的氣溫中和的熱氣。手上拿一袋炒栗子和一袋煨蕃薯，食下去的感覺比之前暖和很多。

走到公園裏，湖面彷彿如結了冰一樣，靜止不動，偶而會有一兩片樹葉掉落，及輕輕的掉左湖面上。和夏天來的時候不同，人流不多，昆蟲都在各自回巢，準備過冬。我輕輕的呼了一口氣，變成了一縷縷的白煙，向天空飄去。太陽很快便轉成金黃色，湖面反射了陽光，我看了一看手錶，手錶上只顯示了一七三零四個數字。我慢慢的向家的方向行走，一步一步的走回去。

天色轉變的很快，只是六點天已經全黑了。剛好回到家的我接過母親給我的熱湯，我手上的冰因湯的熱力而溶化了，喝下的時候彷彿整個人從冰中解放出來，溫暖的感覺在心中釋放。無論外面天氣是如何的寒冷、不如意，家總會是一個給你溫暖的地方。

要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」這四個主要原則，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告同時要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動這一切也要在數秒之間進行,因此設計一個廣告絕對不是一件容易做的事。

要把廣告做好,就要多看好的例子。就以這篇廣告為例子，首先這個廣告一條管為中心，在水管的周圍被泥士包圍，而在水管裏有一攤水，當中在水面浮出一隻手。這是一篇以灌輸吸煙者吸煙的害，好讓他們盡早戒煙，遠離禍害。

首先，廣告的周圍是泥土，而在意思上是指一個在很深的地方，因為那些岩石是在地底才有的。當中，水管的形狀與煙的條狀十分相似，因此設計者以水管代替。另外在水裏那個模糊的形狀，容易令人聯想起一個人，然後再令人再聯想出這個人正在溺水，再加上先前的聯想，便會形成吸煙者最終會身處在死亡的深淵中。由於在陸地上，設計者以一個水井形狀，令讀者容易引起聯想。再加上這條水管是插在泥土下，帶出吸煙是絕對沒有好的下場的信息。

然後，在廣告的右上角出現了一句「Smoking is a trap, Quit today」的標語，廣告以簡單的英語，帶出吸煙是一個陷阱，叫吸煙者立即離開陷阱的意思。目的是以一個容易令人記得的口號，無時無刻的記得廣告中所帶出的訊息。

 

整體來說，這篇廣告是以突出吸煙的後果為首要目的，而這篇是可以利用誇張，不真實的設計來帶出主題，不失為其中一個良好的廣告。